活动丨哈尔滨：书香阅冰城

　　春节，既是文化消费的高峰期，也是阅读服务深入基层、贴近公众的重要节点。春节期间，记者走访哈尔滨多家实体书店发现，从历史街区里的文化新空间到老牌书店的节庆文化策划，再到新华书店系统的全民阅读实践，一批实体书店正以更加多元的文化供给方式融入城市生活场景，让阅读与城市记忆、地域文化和公共文化服务产生更紧密的连接。

　　松光里书店：建设文化共创社区

　　位于中华巴洛克历史文化街区的松光里书店，是近年来哈尔滨实体书店转型探索中颇具代表性的案例。

　　“我们最初就不是简单定位为书店，而是一个文化共创社区。”松光里书店社群及门店负责人彭小雪说，自2024年1月开业以来，书店联合地方政府及文化机构，通过主题展览、文化沙龙和研学活动等多种形式，让阅读逐渐嵌入城市公共文化生活。

　　春节期间，书店二楼展出的“以梦为马，一路生花”东北民族文化主题展吸引了不少游客驻足。记者在现场看到，一款以羊毛毡结合皮料制作的手工包格外受欢迎，游客纷纷拍照、询问制作工艺。

▲春节期间，读者在松光里书店写下新年愿望。

　　“这些手工艺品看起来相似，其实每件都有细微差别。”彭小雪说，“它们看似一样却各不相同，充满手工文化的魅力，让人感受到创作者的情感温度。”

　　书店还将东北文学专区设置在图书区入口显著位置，集中陈列迟子建、萧红及双雪涛、班宇等东北作家的作品。“我们希望游客通过文学理解东北人的精神气质，而不是只停留在冰雪旅游印象上。”彭小雪说。

　　与此同时，新媒体传播也成为吸引客流的重要渠道。“冰姐扒书”账号在网络平台拥有较高关注度，不少游客将松光里书店列入哈尔滨旅游打卡点。

　　“很多人先在网上‘云相遇’，再来到现场交流。”彭小雪表示，书店近年尝试推出“把书读进街巷里”等活动，组织读者走进历史街区研学，“阅读不再局限于书页，而是延伸到城市空间本身”。在她看来，实体书店正在经历角色转换，“如果只卖书，书店很难持续发展，但如果成为文化社区，书店就有了更强的生命力。”

　　中央书店：主动融入城市文旅场景

　　位于哈尔滨中央大街的中央书店已持续经营20余年，是冰城重要的文化地标。这家书店近年来不断调整经营思路，在保持阅读服务属性的同时，主动融入城市文旅场景，使书店成为游客了解城市文化的重要窗口。

　　“春节期间，我们感觉到游客比例明显上升。”易闻思修·中央书店综合办干事李静说，今年书店在活动策划上更加突出中华优秀传统文化和非遗元素，希望通过更具参与感的文化体验，让市民和游客在逛书店的过程中感受传统节日的文化韵味。

　　记者走访时看到，书店入口处专门设置了新春主题陈列区，糖画制作、掐丝工艺体验和传统印刷技艺展示，吸引了不少家庭驻足。一位带着孩子参与糖画体验的游客说：“原本只是进来暖和一下，没想到孩子体验得这么开心，还顺便买了几本书。”

　　李静介绍，近年来书店逐渐增加互动型文化活动比重，“单纯的购书行为正在减少，但围绕阅读延伸的文化体验需求在增长。我们希望通过非遗体验、文化沙龙等形式，把阅读场景重新激活。”

　　文创产品的更新也成为吸引年轻消费群体的重要方式。今年新推出的城市文化冰箱贴和“护照本”式文旅纪念册颇受欢迎。“这些产品不仅具有纪念意义，还增强了游客参与感。”她说，“很多游客会一边集章一边了解城市历史，再顺势选购相关图书。”

　　在图书陈列方面，中央书店也进行了针对性优化。据李静介绍，围绕节日阅读、传统文化普及和旅游主题，书店强化了重点书目展示，并通过清晰导视提升读者选书效率。

　　“我们始终认为，书店的核心还是阅读，但阅读推广方式必须更加贴近生活。”李静表示，“让读者在轻松氛围中接触书籍，比单纯推荐更有效。”

　　随着哈尔滨冬季旅游持续升温，书店的文旅属性也愈发突出。她坦言，书店客群结构已发生明显变化：“过去以本地读者为主，现在游客占比越来越高。书店不仅承担阅读服务功能，也成为展示城市文化形象的重要窗口。”

　　南岗新华书店：以文化体验带动阅读消费

　　相比文旅书店的空间创新与活动策划，新华书店系统则更多承担着公共文化服务与全民阅读推广的重要职责。

　　“我们希望读者走进书店，不只是买书，而是获得完整的文化体验。”哈尔滨市南岗新华书店经理姜海兰告诉记者，今年书店特别注重营造沉浸式文化空间，将非遗展示与阅读推广结合，使节日文化与书香氛围融合。

　　春节期间，南岗新华书店推出的“骏岁长歌·秣马迎春”非遗年货市集便是其中的重要尝试。桦树皮画、青丝绣、麦秸画、鱼皮画、剪纸等本土非遗项目集中亮相，读者既可以观摩制作过程，也可参与体验。记者在现场看到，不少家庭在体验区停留时间较长，孩子在动手制作过程中逐渐产生对传统文化和阅读内容的兴趣。

　　“阅读推广如果只停留在书本层面，很难形成持续吸引力。”姜海兰说，“当读者在体验非遗技艺时，再去阅读相关书籍，就会形成更深的理解与兴趣。”

　　书店同时推出“新春好书专区”，围绕“中国年文化”“传统节日阅读”等主题集中展陈优秀出版物，并提供名家导读服务。哈尔滨市“四有好老师”陈晓宇、骨干教师闫秀玲分别围绕科普名著《灰尘的旅行》和《中国古代神话》开展整本书阅读指导，采用“阅读+实践+互动”的形式，引导青少年建立系统阅读习惯。

　　“课程化阅读推广非常重要。”姜海兰认为，“专业师资参与后，阅读活动会更具系统性，也更容易帮助读者形成长期阅读习惯。”

　　此外，书店还将阅读活动与心理关怀、城市文化记忆等议题结合。例如，城市故事分享会、非遗艺术沙龙等活动，让读者在交流中形成情感共鸣，也增强了书店的公共文化属性。

　　从现场情况看，春节期间家庭型读者明显增加，不少读者以“逛文化空间”的心态进入书店，在参与活动后再产生阅读与消费行为。业内人士认为，这种由文化体验带动阅读消费的模式，正在成为实体书店转型的重要路径。

　　“实体书店天然具备公共文化空间属性。”姜海兰说，“尤其在节日期间，人们更需要既有文化氛围又有交流温度的场所，书店正好可以承担这样的角色。”

　　来源：《中国新闻出版广电报》

　　记者：张君成